Você sabe o que é um copywriter? O que faz e o porque essa é uma das profissões mais quentes do mercado de trabalho atual? Confesso que até um ano e meio atrás não fazia ideia de que essa profissão existia. Mas já praticava algumas técnicas indiretamente. E é sobre isso que vou te mostrar hoje. Vem comigo entender melhor sobre essa profissão e sua importância no Marketing Digital.
Mas antes de começarmos, vamos entender melhor as diferenças entre copy, copywriting e copywriter, expressões que podem gerar um pouco de confusão para quem está começando no Marketing Digital.
Quais as diferenças entre: Copy, Copywriter e Copywriting?
Copy é o texto desenvolvido que levará o leitor a realizar alguma ação.
Copywriting são as técnicas utilizadas na criação das copys. Entre as técnicas usadas estão os gatilhos mentais e as estratégias que irão convencer o leitor a realizar alguma ação. Paulo Maccedo, escritor best-seller e mentor de copywriters, define o copywriting como a arte de escrever para vender. Inclusive, aprendi muito com um de seus livros: "Copywriting: O método centenário de escrita mais cobiçado do mercado americano."
Copywriter é o profissional responsável pela criação de conteúdos persuasivos, voltados para a conversão do produto ou serviço. É de responsabilidade do Copywriter utilizar as técnicas de Copywriting para levar o leitor a realizar a ação que se espera com a copy (através de técnicas de copywriting), podendo ser: comprar o produto ou serviço oferecido, ler o artigo divulgado, assinar uma newsletter ou seguir a página nas redes sociais, por exemplo.
Sintetizando: Copywriter é o redator criativo responsável por escrever os textos persuasivos, voltados para a conversão. Copywriting são as técnicas utilizadas pelo Copywriter e a Copy é o texto persuasivo criado pelo Copywriter.
Quais as funções de um copywriter?
Geralmente um copywriter é responsável por:
- Traçar estratégias de copy;
- Escrever textos persuasivos para blogs, páginas de vendas (landing pages), redes sociais, e-mail marketing, e-books...
- Produzir e otimizar conteúdos de acordo com as boas práticas de SEO;
- Utilizar os gatilhos mentais com linguagem amigável para que a proposta de valor seja facilmente entendida pelo público alvo;
- Identificar oportunidades no funil de vendas;
- Participar de brainstorms e validação de projetos.
Essas são algumas das atividades que geralmente um copywriter pode desempenhar, podendo variar de acordo com o nicho e local de trabalho.
Onde um Copywriter pode atuar?
Como copywriter as possibilidades de atuação são imensas, veja alguns exemplos:
- Criação de conteúdos para anúncios e peças publicitárias;
- Desenvolvimento de artigos para blogs e sites;
- Criação de conteúdos para newsletters;
- Criação de roteiros para vídeos;
- Criação de legendas para posts nas redes sociais;
- Criação de conteúdos para e-books.
O que é preciso para se tornar um Copywriter?
As habilidades principais de um copywriter é ter vontade de aprender e gostar de escrever, mas algumas empresas procuram também esses atributos no profissional que deseja seguir essa carreira:
- Compreensão completa do funil de vendas, para criar as copy de acordo com cada uma das etapas do funil;
- Domínio do português;
- Habilidades de Negociação e Comunicação;
- Conhecimento em Gatilhos Mentais, SEO, Marketing Digital e Storytelling,
- Se interessar pelas novidades e tendências do mercado que atua.
Algumas empresas pedem experiência prévia como copywriter e cursos também.
Como desenvolver as habilidades de Copywriting?
Algumas coisas que você pode começar a fazer:
- Leia livros sobre o assunto (esse é fantástico);
- Estude a biografia de grandes copywriters;
- Estude copys que fizeram milhões (vai te ajudar a identificar os gatilhos usados);
- Faça cursos de profissionais que sejam referência em copy;
- Pratique bastante (não se preocupe se não ficar bom no início, o importante é praticar muito);
- Estude, estude, estude e pratique bastante (sempre).
O que achou do conteúdo? Espero que tenha te ajudado um pouco a entender melhor sobre Copywriter.
Agora me conta, você já atua como Copywriter ou tem interesse em começar? Deixe nos comentários, vou adorar saber!
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